以创新力量促进鞋企可持续发展

    2010年1月26日电/明通新闻专线/-- 近日，根据美国一家市场研究公司的最新数据显示，一种生理鞋产品正在市场上热销，截至09年底，这种鞋类的销售额较上一年增加了4倍。该公司通过追踪四个零售渠道计算出生理鞋在美国的市场价值为7600万美元，贸易杂志《Footwear insight》估计生理鞋的全球市场价值为1亿美元。据统计，生理鞋如今在美国运动鞋销售额中已经占到近25%的份额，而那些没有生理功能的运动鞋销售额则下滑了12%，生理鞋的崛起已经对整个运动鞋市场产生了明显的影响，同时分类投资者 MBT也因生理鞋的热销而获得可观的收益，这家瑞士公司发明了无固定鞋底的概念，模拟光脚在柔软不平的自然路面上行走的情况，有助于活化人体全身的小肌肉群。目前生理鞋已经在30多个市场卖出了500多万双，使企业的增长率达到了两位数。由此可见，新型的产品对消费者市场有着强大的吸引力，因此也证明了企业只有采用创新的思维进行生产经营，才能实现差异化运作，拥有核心竞争力优势，以与众不同的特性在市场上脱颖而出。
   
    随着市场经济的发展，各大行业的竞争已经进入到了白热化阶段，优胜劣汰的市场规律使这种氛围变得更加紧张。而在拥有巨大潜力的鞋行业当中，鞋企之间的较量更是逐渐升级，层出不穷的品牌产品一时间让整个鞋业市场光彩熠熠，但越来越严重的同质化现象，却让本来拥有强大竞争力的品牌产品黯然失色。产品形象、定位甚至是营销方式的模仿跟风，让不少鞋企失去了自身品牌的内涵和特色，无法凭借着独特的个性吸引消费者的关注，从而失去了占据市场有利地位的机会。因此，品牌鞋企要提高竞争实力，开辟更大的市场发展空间，就要先声夺人，出奇制胜，培养创新精神，不断创造新的产品、新的技术、新的市场和压倒竞争对手的新形势，才能使企业立于不败之地。

    创新，是企业赖以生存的灵魂，是市场经济的基本要求，是时代发展的必然趋势。创新在企业的生产经营中扮演了重要的角色，既能提高工作效率，降低成本，也能规范运作秩序，废除制度弊端，还能使企业朝着正确的方向发展，创造更大的效益。总而言之，创新能为企业注入新鲜的血液，保持生机勃勃的动力，促进企业可持续发展。因此，创新对于鞋企来说是至关重要的，只有创新，鞋企才可以不断取得进步，以强有力的竞争优势走在行业的前列。那么，鞋企应该要注重在哪几方面的创新？

    产品技术创新
产品是为了满足消费者的需求而生产的，鞋企应该通过市场调研工作，了解消费者的偏爱喜好和购买心理，及时掌握市场的动态，大胆突破传统陈旧的设计理念，天马行空地设计产品。同时，鞋企还应该引入先进的技术设备，在产品的科技含量上创新，提高核心竞争力，提高产品的附加值，走差异化的产品路线。加快产品更新换代的速度，搜集消费者的反馈信息不断改进产品，扩大产品影响力和美誉度，以产品创新获得消费市场的青睐和支持。

    渠道终端创新
鞋企要根据自身的能力、市场环境和形势选择适合产品销售的地域进行渠道建设，并不断拓展使其形成网络体系，在开设专卖店、授权店等销售渠道的基础上，积极打造具有品牌特色的销售店铺，如折扣店、库存店等，刺激消费者的购买需求。此外，鞋企还要完善终端建设，无论是店铺装修、产品陈列或者是服务导购，都要努力为消费者营造最好的购物环境，独出心裁地推出更多的互动体验消费模式，让消费者真正享受整个购物过程。

    营销策略创新
    各式各样的营销策略可以提高产品的知名度，带动销售量的增加。鞋企要灵活地运用营销策略，制定好完整的实施方案，让产品更好地呈现在消费者面前，诱导需求、指导消费，让消费者购买到心满意足的产品，通过口碑相传扩大品牌影响力。鞋企的营销除了利用产品本身进行定价、促销等策略，以及借助网络、新闻、赛事等其他载体之外，还要加强创新，将这些营销策略进行多种组合或者集思广益挖掘出更好的策略，才能取得最佳效果，

    鞋企要持之以恒地坚持创新精神，不光要在产品技术、渠道终端、营销策略上创新，更要在企业生产经营的方方面面贯彻创新理念。创新是一个持续的动态过程，鞋企需要整合优势资源，充分发挥中坚力量，明确创新目标后要坚持不懈地努力完成，并永无止境地追求创新。鞋企只有紧跟时代脚步，瞄准市场需求，加大创新的投入力度，才能以核心竞争力立足于市场，以创新的力量促进企业可持续发展！