全球酒柜市场海尔一枝独秀

北京 2010-12-21(中国商业电讯)－－日前，世界著名的消费市场研究机构欧睿国际 (Euromonitor)公布的2010年市场调研结果显示：海尔酒柜以14.8%的全球市场占有率成功问鼎全球第一，而这几乎是当前第二三四名市场份额的总和，全球酒柜市场呈现海尔“一枝独秀”的格局。




据了解，此项调查是由全球最权威的战略调研公司欧睿国际主导进行的，调研范围遍及全世界80多个国家，同时还综合了地方性的市场趋势、发展和驱动因素，充分显示了数据的客观公正性。数据显示，2010年海尔酒柜全球品牌市场份额为14.8%，领先第二名近10%，而德国家电巨头米勒的市场份额不及海尔份额的零头，海尔以压倒性优势夺得全球酒柜市场头名。

整合全球优势资源创新产品是海尔酒柜赢得全球消费者认可的关键原因。据了解，为了设计生产出符合全球市场需求的高端酒柜产品，海尔在全球范围内构建了庞大的全球设计与研发团队，形成了集企划、研发、设计、生产、服务等全流程于一体的创新体系。目前法国、意大利、美国等地知名设计师纷纷加入到海尔的研发设计团队中来，为海尔酒柜提供了全球化的时尚元素与领先的设计理念，这是海尔酒柜全球领先品质的源泉。

同时，依托遍布全球的61个营销中心和29个制造基地，海尔能够准确收集全球消费者对酒柜产品的新需求，并不断创新产品。以美国市场为例，根据当地消费需求，并结合美国当地文化特点，海尔创新性地研发出“飘威酒柜”，并一举占据美国酒柜市场60%的份额。

对高端消费者而言，酒柜不仅仅是储存酒的一种家电产品，更重要的是一种追求卓越时尚生活方式的载体，直接体现了消费者的生活品味与追求。从这个意义上讲，高品质、个性化的时尚酒柜成为消费者的最新需求。相对于传统酒柜，海尔酒柜具备了独特的“专属私家移动酒柜”品质，采用中央集成温控设计，其独特的品质和艺术性为消费者缔造了“客厅饮品中心”的概念。通过对高品质居家理念的准确把握，海尔酒柜以艺术化的外观和内涵成为艺术化生活的载体。

卓越的产品使海尔酒柜得到了全球业界的高度认可。在德国，海尔双温区酒柜获得了德国Plus X大奖，这意味着海尔酒柜产品设计得到了欧洲家电技术专业组织的认可。同时，海尔酒柜也成为全球知名连锁渠道的主推产品。在美国，海尔的每一款酒柜新品都成为美国酒类器具专营连锁店“酒疯子”的主推产品，并很快引来其他连锁渠道的跟风模仿。此外，海尔酒柜还进入了欧洲最著名的两大销售渠道，并连续六年蝉联欧洲酒柜市场份额第一。

从全球酒柜市场格局看，海尔击败博世等欧美酒柜品牌坐稳全球酒柜市场头把交椅，是全球高端用户认可海尔品质的表现。有业内人士指出，从欧睿数据公布的权威统计数据看，历经多年快速发展后，全球酒柜市场“一枝独秀”的市场格局正逐渐显现。