海尔酒柜问鼎全球“双冠王”

北京 2010-12-13(中国商业电讯)－－——品牌销量与制造商销量均为全球第一

2010年12月9日，世界权威市场调查机构欧睿国际发布了最新市场调研结果显示：海尔酒柜2010年制造商及品牌零售量占全球市场份额的14.8%，成功超越博世、美晶等酒柜品牌，问鼎全球第一。据称，这也是继海尔白电、冰箱和洗衣机之后，海尔集团创下的又一个“全球第一”，同时也标志着海尔酒柜已赢得全球高端群体的认可，引领行业的发展趋势。


引领全球的海尔酒柜

据了解，欧睿国际是全球顶级战略调研公司之一，曾为多家国际知名品牌提供服务。此项调查遍及全世界80多个国家，采用了标准化的覆盖面和定义，使得公司可在国家级的层面上进行分析评估，同时还综合了地方性的市场趋势、发展和驱动因素，保证结果的客观公正性。酒柜是人们物质文化生活提升的产物，它聚焦了社会金字塔最顶端的群体，是最能体现生活品质的高档家电。据国际葡萄酒及烈酒研究机构发布的报告显示，到2011年，仅中国葡萄酒销售量就将达到11亿瓶，这种强大的市场前景也预示了全民品酒时代已经到来，而作为高端消费品的酒柜产品也已被海尔提前引爆。

事实上，海尔酒柜的全球第一并非偶然。多年来，其良好的市场表现早就提前预示了这一点。在德国，海尔双温区酒柜获得了德国Plus X大奖，产品设计深得欧洲家电技术专业组织的认可；在美国，海尔的每一款酒柜新品都成为美国酒类器具专营连锁店“酒疯子”的主推产品，并很快引来其他连锁渠道的跟风模仿；在捷克，海尔酒柜获得了网友“最满意”的五颗星评价。同时，海尔酒柜还进入了欧洲最著名的两大销售渠道，并连续六年蝉联欧洲酒柜市场份额第一。

海尔酒柜在国内的市场表现同样不同凡响。去年，由海尔酒柜牵头制定的GB/T23777-2009《葡萄酒储藏柜》国家标准正式发布，这是我国首个专门针对葡萄酒储藏柜而制定的国家标准，是海尔对规范葡萄酒储藏柜行业健康有序发展的深入思考。在中国，具有专业储酒功能的冰吧产品，占据了整体酒柜市场85%以上的份额。在上海、广州、北京等经济发达地区，海尔酒柜已经成为商务人士的储酒首选，是品质生活不可或缺的必需品。同时，因其独特的专属式设计，它还深受法国教皇新堡的欢迎，双方携手开展的“中国之旅”也令海尔酒柜荣登其首席储酒管家之列。

“品酒是一种高端享受，在品酒过程中，我们希望能够将物质与精神、功用与文化进行深入沟通，令产品蕴藏与用户情感之间产生深入共鸣。”海尔美国设计师表达了自己的设计理念，这也是海尔酒柜区别与其他品牌的精髓所在。

如今，凭借海尔集团分布于全球的61个营销中心和29个制造基地，海尔酒柜已经形成了自己庞大的全球资源，形成了包含企划、研发、设计、生产、服务等全流程于一体的创新体系，以确保更加精准的引领行业发展脉搏。