欧睿国际：海尔冰箱产销量居全球第一

北京 2010-12-15(中国商业电讯)－－日前，全球最权威的市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布最新的市场统计报告，报告显示：在全球冰箱市场，海尔冰箱以高达10.8%的市场占有率，第三次蝉联世界第一品牌，同时，其制造商份额也以12.6%第二次蝉联冠军。


海尔：大型白电蝉联世界第一

业内专家分析指出，海尔冰箱品牌产销量实现三连冠，是其规模与市场方面的“双冠王”。作为制造大国，中国在诸多行业内有多个“全球第一”，但这些“全球第一”多以OEM方式实现的“制造第一”，而非品牌第一。海尔冰箱的品牌销量三度蝉联全球第一则反映了中国冰箱品牌开始领导全球发展趋势。

海尔自确定全球化品牌战略前，就构建起了全球范围内的运营网络，实现了集研发、制造、销售“三位一体”的本土基地，依托全球29个本土基地，可以快速发现全球各地的用户需求，并快速满足需求。

“先有市场、再有工厂”是海尔的文化理念。随着海尔冰箱在全球家电市场领导地位的日益显现，外部需求的持续增长是海尔冰箱规模扩张的原因之一。在中国市场，海尔冰箱已经实现了20年蝉联中国第一，今年截止到目前，高端多门冰箱的销量份额高居55.7%，几乎是第二名的4倍；对开门冰箱销量份额为24.9%，比第二名高4.3%；三门冰箱份额24.4%，比第二名高4.4%；在家电下乡上，海尔冰箱月月都是销售冠军，截止到目前，海尔冰箱份额是第二、第三、第四名份额之和。其中下乡三门等高端冰箱占比高达33.79%，是第二、第三、第四、第五名份额之和；在海外市场，海尔冰箱在欧美品牌长期盘踞的欧洲多个市场销售的高端多门冰箱占比已经实现了第一。

据介绍，海尔目前在青岛、大连、武汉、合肥、贵州、美国、意大利、泰国、印度等国家和地区拥有29个冰箱生产基地。这些基地为海尔冰箱成为品牌高速成长的有力支撑。业内专家分析指出，对中国冰箱企业而言，简单的产能扩张并非难事，弥补品牌短板才是这些企业提升竞争力的核心所在。中国现在不缺制造，缺的是支撑中国品牌形象的世界级企业品牌。