IFA：海尔冰箱带领欧洲冰箱行业进入多门时代

北京 2010-09-08(中国商业电讯)－－中国家电企业主导了欧洲冰箱市场的趋势变化。这一认知来源于日前举行的德国柏林国际消费类电子产品展览会（IFA）上。德国IFA展一向被认为是欧美冰箱企业展示新技术、新产品的舞台，而在2010的德国IFA展上，记者却发现，本届展会中唯一一个展出多门冰箱的企业是中国海尔，其所展示的最新款的多门冰箱——彩晶三门、六门、法式对开门冰箱，赢得了众多欧洲客户的赞誉。


海尔带领欧洲冰箱行业进入“多门时代”


“此次展出的六门冰箱是为了让欧洲消费者体验到分区保鲜的妙处。”海尔欧洲公司总经理孙书宝对记者表示。“这次将六门冰箱带到欧洲市场，主要是海尔的多门冰箱已经在欧洲受到了广大消费者的认可……”据悉，海尔在欧洲销售的意式三门、法式对开门等多门冰箱已经在德国占据75.9%的份额，杰出的市场表现促使海尔将六门冰箱也带入欧洲。

欧洲向来是全球冰箱企业争夺的重点市场之一。长期以来，两门冰箱占据着市场的主流。但相关调研数据却显示，单一的两门冰箱并不能真正满足全部消费者的冰箱使用需求，越来越多的欧洲消费者在使用冰箱过程中遇到了空间小、能耗高的问题。

全球金融危机爆发后，欧洲冰箱市场的消费需求发生了重大变化，不再是一味追求功能简单的两门冰箱，而是更多地关注冰箱的多门、抽屉式等能够满足需求的产品，这为真正根据市场需求研发产品的企业带来了新的发展机遇。从目前市场现状看，海尔通过细分市场消费需求，率先解决了消费者在冰箱使用过程中遇到的问题，目前已成为最受欧洲消费者欢迎的冰箱品牌之一。

在本届展会上，面对海尔展示的诸多新品冰箱，一位来自德国的经销商表示，“当前选购多门冰箱已成为中高端消费者的消费趋势，很多消费者一进店就直奔海尔多门冰箱而来，消费者的选择就是我们的选择”。

事实上，自海尔欧洲本土团队对当地消费者进行了深入调研后，就先后推出了意式三门、法式对开门等创新性产品，很快就在欧洲冰箱市场掀起了一股“多门冰箱”普及风。据媒体报道，自意式三开门冰箱等多门冰箱在欧洲上市以来，其大容量、多门、抽屉式、智能化等特点被欧美冰箱企业争相模仿。海尔冰箱已成为市场增速最快的新兴冰箱品牌，改写了欧洲高端冰箱市场原有的格局。

据世界著名的监测机构GFK发布最新监测数据显示，2009年，在德国三门及三门以上的多门冰箱市场，海尔以75.9%的市场份额高居第一，是众多德国本土品牌之和的3倍多。今年1-5月份，在西班牙三门及三门以上的多门冰箱市场，海尔冰箱以36.1%市场份额高居第一。

当前全球冰箱业正呈现出多门化、时尚化、大空间等发展趋势，海尔凭借强大的技术研发与准确把握市场需求的能力，走在了全球冰箱企业的最前列，而欧美品牌由于产品创新能力下降，在争夺用户的竞赛中败下阵来。以海尔为代表的中国冰箱企业已成为全球多门冰箱发展趋势的引领者，引领欧美冰箱市场进入“多门时代”。