全球高端冰箱IFA劲吹“海尔风”

北京 2010-09-14(中国商业电讯)－－德国国际消费类电子产品展览会（IFA BERLIN 2010）已在柏林落幕。作为唯一一家以自主品牌参展，并能在主展区与欧洲本土品牌分庭抗礼的中国冰箱企业，海尔展出的物联网冰箱、卡萨帝法式四门冰箱、六门冰箱等产品，成为本届展会的最大亮点之一。业内人士指出，从展会现场展出的产品看，全球高端冰箱正呈现出智能化、节能化的发展趋势，而海尔正是这一趋势的引领者。


卡萨帝彩晶六门、法式对开门冰箱

IFA展是全球规模最大、影响力最广泛的国际视听及消费类电子产品展览会之一，也是全球消费类电子生产商展示新产品、新技术的主要平台。据了解，本届展会吸引了全球1300多家消费电子企业参展，全球知名冰箱企业悉数参展并纷纷展出旗下新品，争夺欧洲高端冰箱市场。凭借全球首台物联网冰箱、卡萨帝法式四门冰箱等新品，海尔成为欧洲高端冰箱市场发展趋势的“风向标”。

从IFA上展出的新品看，当前全球冰箱业正朝智能化与节能化方向发展，而多门化、时尚化已成为全球高端冰箱的发展趋势，海尔显然已成为这一趋势的引领者。一位德国当地的经销商看到海尔展出的物联网冰箱后感叹道，“现在消费者对家电产品智能化的要求越来越高，我们也一直希望生产厂商能够生产出这样的产品，没想到海尔已经率先研制出来了，这个产品必然受到消费者的欢迎”。

据了解，海尔在国际化之初就确立了创高端品牌的目标，现已成为最受全球消费者欢迎的冰箱品牌之一。据世界著名调研机构GFK发布最新监测数据显示：今年1-5月，在西班牙三门及三门以上的多门冰箱市场，海尔以36.1%市场份额高居第一。而在德国，海尔多门冰箱市场份额高达75.9%，遥遥领先欧美本土品牌。这意味着海尔冰箱已经成功占据了欧洲高端冰箱市场。

在本届IFA展上，海尔展出了达到欧洲A++级能效标准的冰箱，成为本次展会上最节能的冰箱之一，同时也成为欧洲市场少数能推出A++级冰箱的家电品牌。记者在展会现场看到，多数欧洲本土企业展出的产品才达到A+级。在当前低碳成为全球家电业主流技术趋势之时，海尔已经走在了全球企业前列，引领着全球高端冰箱向节能化方向发展。

业内人士分析认为，创新性产品与满足市场差异化需求的能力是海尔在海外市场成功“走上去”的关键原因。从全球冰箱产业发展历程来看，大多数企业都是从产品短缺时代发展而来的，目前更多地还停留在如何扩大产能、降低成本上。而海尔是过剩时代成长起来的跨国公司，具备准确把握并满足消费者差异化需求的能力，能够快速生产出满足当地市场需求的产品，这是海尔能迅速成为全球冰箱第一品牌的根本保障。

如果说外资品牌主导了产品短缺时代的产业发展趋势，那么以海尔为代表的中国企业已成为过剩时代全球产业趋势的引领者。从本届IFA展来看，海尔展出的物联网冰箱、法式四开门冰箱等产品正引领着全球高端冰箱向智能化、节能化方向发展，全球冰箱业正掀起一股“海尔风”。