一季度冰箱行业报告出炉 海尔包揽全线冠军

北京 2010-05-25(中国商业电讯)－－近日，国内著名的权威统计机构中怡康（CMM）时代公布了最新统计数据，2010年1季度中国冰箱零售市场报告，据报告显示，一季度，冰箱整体市场零售量达到667万台，零售额达到164亿元，市场发展前景良好，各价格段产品销量均有提升，特别是中高端市场产品发展势头迅猛。从品牌竞争态势来看，以“全球第一”品牌著称的海尔，包揽了高、中、低端三大市场销量冠军，尽显行业领军风范。




整体发展良好 品牌集中度加强

中怡康数据显示，同09年销售数据相比，2010年一季度各价格段零售额均有增长。得益于年初家电下乡政策的调整，产品销售限价的提高，2680-4559元中端产品实现突破性增长，零售额增幅达25%；4560元以上高端产品市场持续了09年的高增长势头，零售额增幅高达54.7%；低端产品增幅较缓，但趋势稳定。从总体来看，整个冰箱行业呈良性发展势头，且中高端产品上升迅速。

从品牌角度分析，一季度冰箱市场前十名品牌零售额占整体市场的89.2%，显示出整体市场品牌高度集中。值得关注的是，在各价格段品牌销量排行榜中，海尔冰箱均居市场销售额首位。其中，在以多门和对开门冰箱为代表的高端市场中，海尔占到了零售总额的24.7%，显示了绝对优势。此外，在以三门冰箱为代表的中端市场和以双门、单门冰箱为代表的低端市场中，海尔零售额份额分别占据了26.5%和22.8%，包揽了高、中、低端市场约四分之一的份额，凸显出冰箱行业一家独大的趋势。

新品贡献度低 中高端趋势明显

2010年第一季度冰箱新品层出不穷，据中怡康数据统计，共有550款机型出炉，虽然整体市场新品上市较为集中，机型却主要还是偏于中低端产品，其中双门冰箱机型数占整体的74.7%，但由于中高端产品消费趋势的加剧，消费者对低端新品并未表现出过多的热情，总体来看，新品贡献度才占到零售额份额的1.7%，市场份额偏低。

专家分析，双门冰箱一直是各个厂商争夺的主战场，因此很多品牌在推出新品策略方面也往往偏重于低端路线，忽略了消费者已经提升的消费需求与消费能力。而海尔率先发力高端市场的前瞻性和敏锐性，使它在新品市场争夺战中获得了主动权。数据显示，2010年一季度海尔共推出上市新品56款，其中三门、对开门25款，双门31款，中高端机型占到新品总数的45%以上，对整体新品市场零售额贡献度高达45.2%。

据了解，海尔冰箱确立了明确的高端新品定位策略后，就相继推出了包括法式对开门冰箱、意式三门冰箱以及六门冰箱在内的高端子品牌卡萨帝系列，在国内高端市场大获全胜，并为其赢得了“半壁江山”。2010年，海尔冰箱在推出新品时继续延用了这一策略，使其领先优势进一步得到扩大。

业内营销人士表示，在比较成熟的一二级城市市场，冰箱的品牌、性能、品质、环保等均成为消费者综合考虑的因素，冰箱已经不再只被当作传统冷冻、冷藏食品的家电产品，而是在品味、时尚、新潮等新时代的要求下，被赋予了各种不同的功能诉求和生活涵义，因此，中高端市场将会随着消费需求的升级而不断的被扩大，在这个过程中，把握住这一趋势的厂家就能更好的满足消费者需求，占得市场先机。