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从优秀到卓越——紫光的品牌发展之路
摘要：从优秀到卓越——紫光的品牌发展之路
北京 2009-01-23(中国商业电讯)－－2009年，是中国经济非常困难也是非常关键的一年。在全球经济危机的特殊环境中，企业品牌显得尤为重要，紫光总裁李志强认为：“金融危机的大环境在客观上加速了企业的调整，推动变革。使得企业更加重视品牌，重视技术创新能力。政府会支持有品牌与影响力和产业基础的企业。倒闭的正是那种没有品牌和技术的企业。紫光在推动民族品牌发展的道路上将不遗余力，不辱使命。”
对于清华紫光而言，2009年也将面临着新的机遇和挑战。从1988年清华大学成立清华大学科技开发总公司伊始，紫光已经走过了21年科技创新的产业发展，今年，恰逢紫光股份上市十周年，回顾紫光与联想、方正等高举高科技大旗的民族企业，为什么至今能屹立不倒？品牌的力量不可磨灭！品牌，是紫光，也是中国民族企业不断前进的力量与使命。
近百年的历史，积淀了清华的厚重；二十一载风雨，锤炼出紫光的品牌。探析紫光21年的发展历程，紫光的深刻思考与大胆实践，成就了紫光的卓越品牌。
统一企业商号，初创紫光自有品牌
1988年7月，清华大学科技开发总公司成立。这是紫光的前身，也是清华大学科技产业蓬勃发展的启明星辰。
为适应集团公司体制建设的需要，树立清华大学高新技术产业的统一整体形象，1992年，清华大学科技开发总公司商号——清华紫光——确立，作为总公司从属名称在工商部门备案。“清华”是清华大学的简称。“紫”，取意于清华大学的校色“紫”和校花——“紫荆花”，“紫光”意为“清华之光”，它体现了企业的创办宗旨——以清华智慧奉献社会。
1993年，为了更好地适应发展社会主义市场经济的需要，加快教育体制、科技体制改革步伐，正式成立清华紫光集团，由原清华大学科技开发总公司及其所属的9家公司组成，其核心企业为清华紫光（集团）总公司，即原清华大学科技开发总公司。公司提出“统一商号”，确定清华紫光集团的商号为“清华紫光”，商号图案以TH—UNIS（Tsinghua University Splendour）中间大写字母N为构图中心，由两个互为倒立的轴对称的U字型轮廓构成，采用校紫色为标准色彩，展示了“清华紫光”与“清华大学”的密切关系。三年后，所有的子公司都换成了“清华紫光”的商号。通过统一商号，公司统一了思想、统一了形象，“清华紫光”的商号成为紫光集团化发展的沉稳基石。
经过五年的艰苦奋斗，紫光紧紧依靠清华大学多学科、人才密集、科技成果丰硕的雄厚实力，陆续推出一项又一项具有较高水平，并受到国内外用户广泛赞誉的高新技术产品。1992年，紫光推出我国第一款标有中国品牌的扫描仪，被誉为“最具突破性产品”，填补了国内市场的空白。该产品与紫光电力监控系统、ITbase通用图文数据库管理系统、全自动机动车系统、THOMR自动型光标阅读机和高层建筑擦窗机等六项产品荣获93年度北京新技术产业开发试验区拳头产品称号。紫光逐步形成了信息产业、光机电一体化产业、精细化工产业和环保产业四大板块，重点发展扫描仪、电力监控系统、软件研发生产等市场好且具潜力的产品和项目。
在新产品、新技术不断推出的大发展时期，清华紫光战略性地提出：“发展民族工业，创立名牌产品”的目标。紫光认为：“作为中国高科技公司，保护和发展民族工业是义不容辞的责任。名牌产品是企业的体现，是社会对企业的认同，高科技名牌产品也是对发展民族工业的一种贡献。在世界经济大战中，能使我们立足的就是属于我们自己的世界名牌。”用高科技发展民族工业，在高科技领域创世界名牌成为当时我国高科技企业的共识。紫光在这一方面已经付诸了积极的行动。
加强自主创新，塑造紫光著名品牌
自1993年清华紫光集团成立，紫光人就致力于打造“清华紫光”的高科技品牌。在“发展民族工业，创立名牌产品”的思想指导下，一批名牌产品在紫光诞生。随着产品品牌的建立，紫光企业品牌与日俱增，“树清华紫光品牌，立清华紫光实业”成为紫光二次创业的深度目标，上升到企业的战略高度。经过十年的持续创新发展，紫光成为我国IT行业的知名品牌。
1996年，紫光成功开发出第一款以Unis命名的紫光扫描仪（Uniscan），从Uniscan品牌创立开始，紫光扫描仪就以世界一流的品质和技术严格要求自己，1998年，紫光扫描仪通过了ISO9002质量认证和德国DQS认证。1999年初，紫光整合自身在扫描、手写、语音方面的全面优势，提出“无限输入”理念，紫光确立了在计算机输入端的领导地位。通过持续的技术创新，紫光成为国内扫描仪市场拥有专利技术最多的厂商。
1997年，紫光全面推广“常青藤”服务计划，通过贴近用户的多种服务方式让企业获得了长足的发展，在业界树立了“常青藤”服务品牌，紫光Uniscan扫描仪品牌形象和“常青藤”品牌服务形象交相辉映。
紫光扫描仪立足“品质、应用、服务”三大基石，1999年，中国市场占有率跃居第一，成为我国扫描仪市场的国有名牌产品。2002年，紫光扫描仪打开国际市场，向欧美国家出口。2003年，紫光与世界著名的荷兰奥西公司签署协议，携手开拓彩色工程设备领域，2004年，紫光与英国Colotrac公司合作研制的首批200台SmartLF数字式大幅面彩色扫描仪成功出口英国。从扫描仪行业入手，紫光开始了国际化的新尝试。
科技创新不断丰富和完善着紫光的产品线：紫光笔记本电脑（Unisbok）、紫光电脑笔（Unispen）、紫光彩色电子出版系统（Unispres）、清华紫光图档管理系统（UnisCAD）、紫光台式机、紫光S锁、紫光TH-OCR等等一批自有产品和自有技术在紫光诞生发展壮大。探寻紫光扫描仪的发展历程，创新，品质、服务成为其成功的关键，亦是紫光品牌建设的立足点和支撑点。紫光品牌发展的历程折射出紫光振兴民族工业，推动科技进步的信心与执着。
高举科技大旗，成就UNIS卓越品牌
2005年，为了更纯粹紫光的企业内涵，并在识别系统上与国际接轨，为品牌国际化的推广打好基础，紫光将品牌英文标识“UNIS”与美术字体的“清华紫光”组合，构成“UNIS清华紫光”，取代了以前的品牌标识“LOGO 清华紫光”，作为公司全新的品牌核心，和原有的汉字“清华紫光”一起构成紫光的新型标识。
“UNIS”是清华紫光品牌内涵于英文取意的缩写，“UNIS”是“University New Idea Splendour”的缩写，意为“大学之光、创新辉煌”，并蕴含有UN(联合)、UNI(统一)、UNISON(和谐)之意。UNIS如同紫光的圆心，而每一个产品就是从UNIS这个圆心发射出的一条射线，每一个新拓展的业务领域都是在已有“放射线”的基础上，延展出来的一个“扇形区域”。正是UNIS这个品牌和所有的产品一起，共同构建、充实着紫光这个“同心圆”。紫光认为：“新标UNIS也是为了全面整合紫光的产品线。紫光一直在以UNIS品牌为核心，扇形扩张相关产品，布局大IT战略，努力完善IT终端产品生产线，为未来的战略做准备。”
2005年，是紫光的“整合年”，即整合资源、优化结构、加强合作、开拓创新，建设一个和谐健康的新紫光，而品牌的整合是最为重要的一步。清华紫光源于清华，为了从品牌标识上也体现出紫光与清华的一脉相承，最初的紫光品牌标识就选择了毛体字，“清华”二字直接从毛泽东题写的“清华大学”中择出，“紫光”二字则摘自毛体字，以此构成了毛体字的“清华紫光”。毛体字的“清华紫光”成为每一个紫光人的骄傲，也让人直观地感受到来自清华大学的精神和力量。清华大学的背景资源为紫光的发展提供了巨大的支持，使得紫光成长为高校科技企业的典型代表。但是，企业毕竟是企业，企业要想在市场中立足长远，其根本还是要根据企业营造的规律打造自身的企业品牌。“UNIS”与“清华紫光”相结合的新型标识，在继承了校企文化本色的同时，更加企业化、更加国际化，这也标志着紫光进入了新的发展时期。
2006年，紫光明确“大科技战略”，实施“一主两翼”的发展方向。公司强调：“我们要全面创新，不光在技术和产品上要创新，在模式上也要创新，管理上也要创新。我们要全面地纳入科技的概念，实施科技经营、科技投资和科技支撑。要认认真真地经营好信息产品、软件集成、数码分销、通讯科技、智能交通五大板块业务，同时要扶持和培养一批有发展潜力的科技项目与企业，有进有退，做强做大；我们还要把现有的业务融入科技支撑体系，积极而稳妥地建设紫光的科技产业化基地。三者相结合，在投资层面上多元化，在经营层面上专业化。”
在“大科技战略”的指导下，紫光扫描仪产品连续10年蝉联市场销量排名第一；紫光光存储系列产品销量稳居国内市场第一名；在软件产业，紫光软件业已发展成为国内成熟的软件企业，在大型系统集成领域成绩卓著，随着紫光软件发展壮大，紫光软件移师无锡，为江苏的区域经济发展和产业提升做出了积极贡献；在分销领域，紫光数码已经成为国内四大IT分销商之一；在机电工程建设领域，紫光捷通累计建设里程超过全国高速公路通车总里程的20%，是中国高速公路机电工程建设领域的一流品牌。五大业务板块的健康发展壮大，进一步提升了紫光品牌的知名度和美誉度，延展了紫光品牌的深度和广度。
在科技投资方面，紫光积极扶持和培养了一批有发展潜力的科技项目与企业，收到了积极的效益，成为中国科技创投股的领头羊。同时，紫光积极稳妥地将现有业务融入科技支撑体系，积极推进深圳紫光信息港、苏州紫光产学研、紫光贵州科技园的建设工作，充分发挥紫光的科技特色，把紫光的科技成果和经验推广到各地，服务于当地经济。新业务的健康成长和快速发展，丰富和充实了紫光大科技品牌的外延和内涵。
科技成就了紫光品牌的核心价值，从大IT布局到大科技战略，紫光在坚守科技发展的道路上收获了卓越品牌。2006年，荣获中国电子企业最有价值品牌，品牌价值为32.17亿元；2007年，荣获品牌中国金谱奖；首届中国自主创新卓越品牌；2008年，在纪念中关村科技园区成立20周年的评选活动中荣获“中关村二十大影响力品牌”；再度荣获“品牌中国金谱奖”；经中国电子质量管理协会等专家组委会评测，紫光股份品牌价值为38.36亿元，并荣获“中华电子企业最有价值品牌奖”。紫光品牌的发展达到了一个新的高度，成为紫光的核心资源。
对于清华紫光而言，2009年也将面临着新的机遇和挑战。从1988年清华大学成立清华大学科技开发总公司伊始，紫光已经走过了21年科技创新的产业发展，今年，恰逢紫光股份上市十周年，回顾紫光与联想、方正等高举高科技大旗的民族企业，为什么至今能屹立不倒？品牌的力量不可磨灭！品牌，是紫光，也是中国民族企业不断前进的力量与使命。
近百年的历史，积淀了清华的厚重；二十一载风雨，锤炼出紫光的品牌。探析紫光21年的发展历程，紫光的深刻思考与大胆实践，成就了紫光的卓越品牌。
统一企业商号，初创紫光自有品牌
1988年7月，清华大学科技开发总公司成立。这是紫光的前身，也是清华大学科技产业蓬勃发展的启明星辰。
为适应集团公司体制建设的需要，树立清华大学高新技术产业的统一整体形象，1992年，清华大学科技开发总公司商号——清华紫光——确立，作为总公司从属名称在工商部门备案。“清华”是清华大学的简称。“紫”，取意于清华大学的校色“紫”和校花——“紫荆花”，“紫光”意为“清华之光”，它体现了企业的创办宗旨——以清华智慧奉献社会。
1993年，为了更好地适应发展社会主义市场经济的需要，加快教育体制、科技体制改革步伐，正式成立清华紫光集团，由原清华大学科技开发总公司及其所属的9家公司组成，其核心企业为清华紫光（集团）总公司，即原清华大学科技开发总公司。公司提出“统一商号”，确定清华紫光集团的商号为“清华紫光”，商号图案以TH—UNIS（Tsinghua University Splendour）中间大写字母N为构图中心，由两个互为倒立的轴对称的U字型轮廓构成，采用校紫色为标准色彩，展示了“清华紫光”与“清华大学”的密切关系。三年后，所有的子公司都换成了“清华紫光”的商号。通过统一商号，公司统一了思想、统一了形象，“清华紫光”的商号成为紫光集团化发展的沉稳基石。
经过五年的艰苦奋斗，紫光紧紧依靠清华大学多学科、人才密集、科技成果丰硕的雄厚实力，陆续推出一项又一项具有较高水平，并受到国内外用户广泛赞誉的高新技术产品。1992年，紫光推出我国第一款标有中国品牌的扫描仪，被誉为“最具突破性产品”，填补了国内市场的空白。该产品与紫光电力监控系统、ITbase通用图文数据库管理系统、全自动机动车系统、THOMR自动型光标阅读机和高层建筑擦窗机等六项产品荣获93年度北京新技术产业开发试验区拳头产品称号。紫光逐步形成了信息产业、光机电一体化产业、精细化工产业和环保产业四大板块，重点发展扫描仪、电力监控系统、软件研发生产等市场好且具潜力的产品和项目。
在新产品、新技术不断推出的大发展时期，清华紫光战略性地提出：“发展民族工业，创立名牌产品”的目标。紫光认为：“作为中国高科技公司，保护和发展民族工业是义不容辞的责任。名牌产品是企业的体现，是社会对企业的认同，高科技名牌产品也是对发展民族工业的一种贡献。在世界经济大战中，能使我们立足的就是属于我们自己的世界名牌。”用高科技发展民族工业，在高科技领域创世界名牌成为当时我国高科技企业的共识。紫光在这一方面已经付诸了积极的行动。
加强自主创新，塑造紫光著名品牌
自1993年清华紫光集团成立，紫光人就致力于打造“清华紫光”的高科技品牌。在“发展民族工业，创立名牌产品”的思想指导下，一批名牌产品在紫光诞生。随着产品品牌的建立，紫光企业品牌与日俱增，“树清华紫光品牌，立清华紫光实业”成为紫光二次创业的深度目标，上升到企业的战略高度。经过十年的持续创新发展，紫光成为我国IT行业的知名品牌。
1996年，紫光成功开发出第一款以Unis命名的紫光扫描仪（Uniscan），从Uniscan品牌创立开始，紫光扫描仪就以世界一流的品质和技术严格要求自己，1998年，紫光扫描仪通过了ISO9002质量认证和德国DQS认证。1999年初，紫光整合自身在扫描、手写、语音方面的全面优势，提出“无限输入”理念，紫光确立了在计算机输入端的领导地位。通过持续的技术创新，紫光成为国内扫描仪市场拥有专利技术最多的厂商。
1997年，紫光全面推广“常青藤”服务计划，通过贴近用户的多种服务方式让企业获得了长足的发展，在业界树立了“常青藤”服务品牌，紫光Uniscan扫描仪品牌形象和“常青藤”品牌服务形象交相辉映。
紫光扫描仪立足“品质、应用、服务”三大基石，1999年，中国市场占有率跃居第一，成为我国扫描仪市场的国有名牌产品。2002年，紫光扫描仪打开国际市场，向欧美国家出口。2003年，紫光与世界著名的荷兰奥西公司签署协议，携手开拓彩色工程设备领域，2004年，紫光与英国Colotrac公司合作研制的首批200台SmartLF数字式大幅面彩色扫描仪成功出口英国。从扫描仪行业入手，紫光开始了国际化的新尝试。
科技创新不断丰富和完善着紫光的产品线：紫光笔记本电脑（Unisbok）、紫光电脑笔（Unispen）、紫光彩色电子出版系统（Unispres）、清华紫光图档管理系统（UnisCAD）、紫光台式机、紫光S锁、紫光TH-OCR等等一批自有产品和自有技术在紫光诞生发展壮大。探寻紫光扫描仪的发展历程，创新，品质、服务成为其成功的关键，亦是紫光品牌建设的立足点和支撑点。紫光品牌发展的历程折射出紫光振兴民族工业，推动科技进步的信心与执着。
高举科技大旗，成就UNIS卓越品牌
2005年，为了更纯粹紫光的企业内涵，并在识别系统上与国际接轨，为品牌国际化的推广打好基础，紫光将品牌英文标识“UNIS”与美术字体的“清华紫光”组合，构成“UNIS清华紫光”，取代了以前的品牌标识“LOGO 清华紫光”，作为公司全新的品牌核心，和原有的汉字“清华紫光”一起构成紫光的新型标识。
“UNIS”是清华紫光品牌内涵于英文取意的缩写，“UNIS”是“University New Idea Splendour”的缩写，意为“大学之光、创新辉煌”，并蕴含有UN(联合)、UNI(统一)、UNISON(和谐)之意。UNIS如同紫光的圆心，而每一个产品就是从UNIS这个圆心发射出的一条射线，每一个新拓展的业务领域都是在已有“放射线”的基础上，延展出来的一个“扇形区域”。正是UNIS这个品牌和所有的产品一起，共同构建、充实着紫光这个“同心圆”。紫光认为：“新标UNIS也是为了全面整合紫光的产品线。紫光一直在以UNIS品牌为核心，扇形扩张相关产品，布局大IT战略，努力完善IT终端产品生产线，为未来的战略做准备。”
2005年，是紫光的“整合年”，即整合资源、优化结构、加强合作、开拓创新，建设一个和谐健康的新紫光，而品牌的整合是最为重要的一步。清华紫光源于清华，为了从品牌标识上也体现出紫光与清华的一脉相承，最初的紫光品牌标识就选择了毛体字，“清华”二字直接从毛泽东题写的“清华大学”中择出，“紫光”二字则摘自毛体字，以此构成了毛体字的“清华紫光”。毛体字的“清华紫光”成为每一个紫光人的骄傲，也让人直观地感受到来自清华大学的精神和力量。清华大学的背景资源为紫光的发展提供了巨大的支持，使得紫光成长为高校科技企业的典型代表。但是，企业毕竟是企业，企业要想在市场中立足长远，其根本还是要根据企业营造的规律打造自身的企业品牌。“UNIS”与“清华紫光”相结合的新型标识，在继承了校企文化本色的同时，更加企业化、更加国际化，这也标志着紫光进入了新的发展时期。
2006年，紫光明确“大科技战略”，实施“一主两翼”的发展方向。公司强调：“我们要全面创新，不光在技术和产品上要创新，在模式上也要创新，管理上也要创新。我们要全面地纳入科技的概念，实施科技经营、科技投资和科技支撑。要认认真真地经营好信息产品、软件集成、数码分销、通讯科技、智能交通五大板块业务，同时要扶持和培养一批有发展潜力的科技项目与企业，有进有退，做强做大；我们还要把现有的业务融入科技支撑体系，积极而稳妥地建设紫光的科技产业化基地。三者相结合，在投资层面上多元化，在经营层面上专业化。”
在“大科技战略”的指导下，紫光扫描仪产品连续10年蝉联市场销量排名第一；紫光光存储系列产品销量稳居国内市场第一名；在软件产业，紫光软件业已发展成为国内成熟的软件企业，在大型系统集成领域成绩卓著，随着紫光软件发展壮大，紫光软件移师无锡，为江苏的区域经济发展和产业提升做出了积极贡献；在分销领域，紫光数码已经成为国内四大IT分销商之一；在机电工程建设领域，紫光捷通累计建设里程超过全国高速公路通车总里程的20%，是中国高速公路机电工程建设领域的一流品牌。五大业务板块的健康发展壮大，进一步提升了紫光品牌的知名度和美誉度，延展了紫光品牌的深度和广度。
在科技投资方面，紫光积极扶持和培养了一批有发展潜力的科技项目与企业，收到了积极的效益，成为中国科技创投股的领头羊。同时，紫光积极稳妥地将现有业务融入科技支撑体系，积极推进深圳紫光信息港、苏州紫光产学研、紫光贵州科技园的建设工作，充分发挥紫光的科技特色，把紫光的科技成果和经验推广到各地，服务于当地经济。新业务的健康成长和快速发展，丰富和充实了紫光大科技品牌的外延和内涵。
科技成就了紫光品牌的核心价值，从大IT布局到大科技战略，紫光在坚守科技发展的道路上收获了卓越品牌。2006年，荣获中国电子企业最有价值品牌，品牌价值为32.17亿元；2007年，荣获品牌中国金谱奖；首届中国自主创新卓越品牌；2008年，在纪念中关村科技园区成立20周年的评选活动中荣获“中关村二十大影响力品牌”；再度荣获“品牌中国金谱奖”；经中国电子质量管理协会等专家组委会评测，紫光股份品牌价值为38.36亿元，并荣获“中华电子企业最有价值品牌奖”。紫光品牌的发展达到了一个新的高度，成为紫光的核心资源。
