市场分析之出入口控制产品市场现状分析

  (一)出入口控制产品市场规模与结构 

    1.市场规模 

    2007年，中国安防产品市场销售总量（出厂价，不含工程，不含防盗门、保险柜等实体防护，也不计厂家、经销商、代理商重复计算）约250多亿元。门禁系统（包括一卡通系统）市场规模约25亿人民币。对讲系统市场规模约18亿人民币，其它产品约15亿人民币 

    2.市场结构 

    （1）门禁系统 

    门禁与其它安防子系统的整合，市场扩大了门禁系统在各个领域的应用范围。基于此，门禁系统被广泛应用于政府机关、机场、交通、智能大厦、金融、工矿企业、社区等各个领域或行业。 

    其中门禁系统与监控系统、报警系统、对讲系统进行整合占据了前三甲，基于门禁系统数字化、网络化的优势形成一个综合保安管理平台。 

    其次，基于一卡、一线、一库的原则，门禁与考勤、巡更、停车场、泊位引导、梯控、水控、消费、AFC、物业管理等系统整合，形成一个完善的其它一卡通系统。 

    再次，门禁与办公自动化、图书借阅、物品管理、矿井人员跟踪、RFID标签、ERP、EHR管理等整合，形成一个信息资源管理平台。 

    生物识别不仅仅应用于门禁考勤中，更是渗入与安全信息认证信息的相关领域如公安、证券、银行、社保、医疗、保险、电脑网络、教育、海关等。生物识别各类设备中，指纹仪占据了一半以上的市场份额。中国国内品牌因价位优势，占据主导地位，但目前诸多厂家以产品为中心，不能很好贴近用户特点提供完善、安全的解决方案，所以仍面临大蛋糕小市场的境地。先逐渐兴起不同的行业解决方案。所占比例政府机构12.5%，银行金融26%、企业42.5%，医疗教育8%，大众消费9.5%，其他1.5%。 

    （2）楼宇对讲 

    房地产行业与对讲行业之间息息相关，一荣俱荣、一损俱损。当前房产政策有序推进，楼宇对讲市场稳步趋进。虽然目前国家出面进行了宏观调控，普通市民对房市存在观望情绪，但就整体需求量而言，2007年仍然有增无减，所以2007年中国楼宇对讲仍然处于平稳的上升阶段。 

    2007年室内机的总台数约478万。其中，非可视占25%，黑白可视占55%，彩色可视占20%，智能终端、改造项目换机忽略不计。根据以上比例和各类产品的市场均价，2007年室内机的市场规模为22亿人民币（出厂价）。增长率约17%。 

    2007年的增长率并不完全是基建面积出现大涨幅，而是可视对讲系统向高端升级的结果——换句话说，每户的投资加大了。彩色对讲的比重在增加，房屋的配置将越来越高档，这将是拉动整体销售额的主要原因。 

    3.增长速度 

    门禁方面，单纯门禁系统销售总量增长有所放缓，估计增长率约应15%之间；而基于一卡通系统的诸如停车场管理系统、考勤系统、巡更系统、电梯控制系统等增长速度更快，估计约为20%。 

    楼宇对讲产品随着房地产的开发速度已经放缓，对讲系统的发展速度也开始放缓，从产品应用数量上看，应该增长不大，但因为使用产品的档次较之以前有提高，如可视代替非可视，彩色更多应用于部分高档楼盘及别墅区，联网型代替独立型等，所以楼宇对讲系统的销售总量仍然在继续攀升，2008年增长率应该在10%以上。 

    4.品牌市场结构 

    门禁的国内、外品牌所占比例为7：3。高档产品与中低档产品在市场上所占的比例大概约为1：3。国外品牌中，美国占12%，日韩占6%，港台5%，以色列、德国及其它国家占8%。 

    楼宇对讲国内、外品牌所占比例为8：2；中低端、高端品牌比例为7：3。