“娱乐一卡通” 创意好行路难

　　从今年1月2日开始，一种类似“公交一卡通”的娱乐消费模式正式向市民开放。今后，只要提前按四个级别“充值”，看演唱会、玩录音棚、享受专业造型、专业摄影、舞蹈形体培训、KTV、滑雪、餐饮等都不需再花钱，只要“刷卡”就可以“免费”进行。

　　2月1日、2日的“BEYOND双杰＋黑豹乐队”演唱会，3月28日、29日的齐秦演唱会，4月4日、5日、6日的蔡依林演唱会等四场演唱会是“娱乐一卡通”消费模式的第一波产品。主办方“艺乐通”的负责人郭敦诚表示，“娱乐一卡通”有900、1480、1980、2280元四个级别标准。最低900元的“一卡通”至少可以按购买时间先后“免费”换得4张单价在580元至280元之间的演唱会门票。所以仅在看演唱会这一项中，消费者就会“超值赚回卡价”，而其他像摄影、舞蹈培训、录音以及今后的KTV、滑雪、餐饮等服务则都属于真正的免费使用。

　　郭敦诚强调，“娱乐一卡通”其实是种会员服务的概念。比如在演唱会上，任意一场演唱会哪怕只有100个会员参加，主办方和艺人也都会照常演出，不会“弃演”、不会“并场”、不会把票卖给非会员以充门面。“因为当前消费者只熟悉演唱会、KTV等娱乐消费方式，我们希望通过多种所谓的免费项目，扩大消费者的娱乐范围。

　　记者就“娱乐一卡通”采访了业内以及一些普通消费者，大部分受访者都认为“娱乐一卡通”是“创意好、行路难”。

　　在演出商方面，中演娱乐的张熠明认为，“娱乐一卡通”对演出市场是一个非常好的创新尝试，但以现实来看有些“上市过早”。“新事物需要一个‘砸钱扛住’的过程。现在演出市场并不能保证场场不赔。业内某公司之前也在音乐剧演出中尝试过创新，但只坚持了两个月就因入不敷出而倒闭了。此外，现在是一个市场继续细分的时代，这也是蔡琴、张震岳、范晓萱可以同时开唱的基础。但BEYOND、齐秦、蔡依林并不是同一类观众的消费对象，爱看某个明星的基本上不爱看另一个。目前‘娱乐一卡通’更适合高端用户，比如可以当礼物送人。未来等免费项目增多到一定程度，也许会渐渐被大众接受。”

　　在媒体方面，《竞报》音乐记者丁博认为虽然“娱乐一卡通”在绝对价格上算是超值，但也让消费者选择性降低。“比如一个学生可能今年只想看蔡依林演唱会，并且不需要那么靠前的票。那么280元就可以满足他的消费愿望。娱乐一卡通现在还不是一个常态的事物，未来发展还是要看市场反映如何。”

　　在艺人公司方面，十三月唱片的卢中强认为:“‘一卡通’会员模式跟我们公司近期唱片的‘买椟还珠’推广模式比较像，都是在音乐介质改朝换代的特殊时期，音乐本身无法形成直接盈利的前提下创造出的新模式。未来音乐的盈利方向就是多挖掘音乐周边的附属价值。‘艺乐通’会员模式其实很值得音乐运营者们去思考。”