多媒体手机走向成熟

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图1 2007年第三季度中国手机市场品牌竞争结构  

数据来源：赛迪顾问 2007.10  

赛迪顾问报告显示，2007年第三季度中国手机市场销量和销售额环比增长双双出现滑落，销售量为3526.2万部，销售额为395.5 亿元，分别比第二季度下降9.8%和9.3%。  

尽管2007年第三季度手机销量下滑，但同比2006年仍有较快的增长。  

新品应用功能突出  

2007年第三季度手机产品多样化特点主要表现在以下几个方面。  

一是手机产品配置继续升级。比如高分辨率大尺寸的TFT屏幕手机增多；手机内存和存储容量都呈扩大趋势；照相、MP3和MP4功能已成为中高端手机的标配，同时照相机的像素不断提高，700万像素照相手机已经上市；电视手机产品增多，具备TV视频输入输出功能的手机已经超出100款。  

二是新品手机突出应用功能。具备电子钱包、Wi-Fi、Push-mail、数字电视、PTT对讲、GPS导航、信息安全、NFC/RFID等应用的产品增多。  

三是3G手机增多。GSM与WCDMA双模或者多模产品已开始销售；TD-SCDMA终端的芯片和产品市场化程度加快，特别是TD-SCDMA与GSM的双模测试厂商和产品数量本季度有大幅度增长。这一现象有助于TD终端产品的发展。  

国产品牌份额回升  

2007年第二季度起，国内厂商销量份额开始回升（如图1），2007年第三季度国产手机份额上升到33.4%。一方面凭借低价格或者低成本优势，一方面凭借时尚的外形设计和丰富的功能，国产厂商在县级以下市场的新增用户中寻找到空隙，例如天语、金立、天时达、国虹等厂商都有不错的表现。  

2007年第四季度中国手机市场又将进入新一轮的发展高峰。赛迪顾问预测，销售量增长率将达到13%，销售额增长率将达到12%。第四季度正值十一和年末黄金销售期，主流厂商上半年产品发布多于下半年，并且新产品降价幅度加快，上半年流行新品下半年买性价比更高，吸引消费者购买。此外年末各种商品消费和购买需求较旺，手机产品更是众多消费者的首选商品。加之手机核准制取消，生产企业还将增多，手机市场将更加繁荣。以上因素都有利于市场规模的扩大。