如何赢得品牌保护战役的胜利

    品牌知名度如同黄金和钻石一样，是公司中最具价值的财产。不仅仅在资产评估时可以提升投资的价值，更重要的是可以带来很多潜在收入，如保护品牌不受造假者的危害，防止产品流通到低端市场中去。包装，可以使知名品牌最真实地进入市场和消费者手中，所以包装的最主要作用也是防伪。通常，一个合法的包装样式要通过多年的努力，才能变成一个品牌；而一旦消费者因某些原因对品牌失去了信任，那么重新建立品牌的认可度可以看作是一场毫无意义的战斗了。 

  
      读到这里，你应该意识到有些企业正在利用某些品牌的知名度在进行造假的行为；但可以欣慰的是，在此同时，包装企业也正在为保护产品进行着不懈的努力。此外，在本文中，你还可以看到一些来自食品、饮料和制药行业的最新产品防伪技术。  

       根据大量的调查显示，目前市场上有5% 到 10%的药品都是假冒的，而由此给制药企业每年造成的直接损失则高达100亿到200亿美元。仅2003年，因为假冒产品或包装所造成的经济损失就相当于当年全球经济贸易的10%。而且这一数字还在呈上升的态势，由此便大大促进了防伪技术的发展。 

       但是，无论是造假还是调换产品所带来的危害，已经超越了各个公司每年的直接经济损失，有多少潜在的销售因为伪造问题而丢失，有多少品牌因为假冒产品而丧失消费者的信任度和市场，又有多少潜在的零售商因为惧怕产品的假冒和应要承担的法律责任而放弃了合作的机会？对品牌进行保护的价值在假冒和调换产品出现后，的确发生了意义上的巨大改变。  

制药领域 

　　制药行业的各个企业可以深切感受到防伪的责任重大。首先因为药品的价格一般比较高，因此他的包装则多选择那些结构不很复杂或形状、颜色比较自然的包装样式，如同食品包装一样。New Jersey包装公司的业务发展经理Narendra Srivatsa指出，尽管担心这些损失还会增加，但很多企业仍会花费更多的钱在品牌推广上，而不是品牌保护上。防伪措施仅表现在产品的销售成本上，而并非在产品的增值上，使其成为品牌形象的一个有力保护优势。他们更愿意选择特定的品牌来减少假冒产品带来的损失，而不是公司产品线的所有产品。  

       Nosco公司的RFID包装集成部经理Greg Metcalf认为，很多公司都在关注竞争者的因假冒造成的损失，但又都不承认这种损失会给产品及公司带来伤害。这就如同他们不认为可怕的飓风会摧毁你的房子一样。  

药品包装的防伪技术 

　　很多包装企业都选择了主动保护商标，包装材料或容器供应商也为生产者提供了很多解决方案，或组合是用或独立使用，目的也是为了实现最大限度的产品保护性。 
　 
　    例如New Jersey包装公司，具有一条名为Rx TrackNSecure的生产线，这是一款可进行药品多层包装的生产线。具有操作方便、经久耐用的特点。可以为客户提供从防伪封口、防伪油墨到RFID标签的定制化生产要求。Srivatsa先生说，这条生产线可以进行依照客户需求的保护性组合生产，实现最有成效的品牌增值。而值得一提的是，多层解决方案可以帮助消费者鉴别不同时期的不同信息，如在药品配送中心和生产厂家出厂时。　 

　    问题是，不同程度的复杂包装都需要有足够的办法来保护各自存在的不同弱势。例如一些标记是为了让阅读他的人更加清晰看见他的位置和内容，一些综合技术的应用是为了让消费者或药剂师更好地掌握使用特性。    

       加铝包装公司向市场上推出的N’CRYPT防伪解决方案就是集成了产品安全、企业财产安全和外沿技术于一体，可以有效地帮助制药企业和品牌所有者有力阻击假冒产品。N’CRYPT集成了很多高科技的印刷技术，是加铝公司一款高端的面向泡罩包装设计的方案，无须改变包装的加工工艺。所包含的复杂印刷工艺包括UV印刷、特种油墨等。此外，每一款N’CRYPT都有一个独有的安全识别步骤，它可以确保供应链过程的安全和真实性。 

        Nosco公司也为消费者提供结合了可追踪RFID标签的防伪技术，为产品提供了多层保护。同时，再结合可变油墨、连续式的编码或标记，使品牌在闭环的生产方式中得到真正的保护。进行标记的一个优势是可以让那些检察人员在隐秘的访问条件下，检查药品或货品的流通环节。　 

　    很多公司不愿采取保护措施的原因是，面对太多需要做出判断的抉择，他们惧怕因做出错误的选择而不得不付出巨大的代价。  

       此外，编码的印刷方式也是可以改变的。伟迪捷和太阳化学合作开发出一种耐用性能优异的油墨，可以抵御一般情况的磨损和造假者的偷窃。该油墨分为UV和红外两种，是真正的不可见油墨。　 

　    油墨。油墨产品的研发在最近几年得到了很大发展，如可变油墨的防伪性能已经有了很大提升。热致变色油墨就可以随着温度而变化，最新型的油墨因为添加了高科技的变色元素，而有效阻止了造假的可能。　 

　    同样还是和伟迪捷合作，太阳化学研制出了名为SunGuard的包装油墨，在油墨里添加 了不可见的化学标记，只能被特殊的阅读器或摄像机读取。SunGuard的价格虽然比普通油墨贵一些，但可以让包装生产者适用他们特有的图案。 
　 
　    RFID标签。Blue Bunny冰淇淋公司是第一个将RFID标签集成于公司现有控制系统的公司。他们与罗克韦尔公司合作，创建了可以将现有控制系统和与RFID系统兼容的接口。　 

　    另外，罗克韦尔公司的Allen-Bradley 1756-EWEB模块也可以与RFID标签上收到的数据进行连接，并存储到公司的信息管理系统中。这样的集成化操作大大节省了投资成本，同时在Wal-Mart和其他零售商都要求供货商提供RFID标记跟踪管理后，这种技术更是拥有了广阔的发展空间。现在，这种集成系统可以跟踪冰淇淋纸箱从生产到零售的整个过程。不给造假者或调换者以可乘之机；同时这些配送和分发过程中的数据也会被上传到企业管理系统中。    

       全息商标和标签。这种标签在包装产品上也有很广泛的应用，给品牌以有效的保护。比如，很多造假者都去伪造印刷公司的名字、LOGO和图案。而如果使用的全息商标，这无疑给造假者提高了很大程度的生产成本。    

       然而，那些使用全息技术的包装生产者，作为最初的品牌见证者应该记住：虽然小消费者可以看出哪些是全息图案，但他们还是无法分辨出哪些是真正的全息商标。而可以起到真正威慑力的全息图案都是需要花费昂贵的成本去创造的。