MRI准备测试RFID技术来追踪杂志的阅读情况

Mediamark Research and Intelligence (MRI), 纽约一家杂志和多媒体研究数据提供商，现测试采用 RFID技术评估杂志在等候室的阅读情况。读者的阅读时间，及在某一页广告的浏览时间，这些数据被认为是广告商和杂志发行商的黄金数据。经过多个实验室测试后，MRI决定在明年年初开展首个公共等候室的RFID测试。测试地点是纽约1-3个等候室，时间为1个月，据MRI新投资高级副主管 Jay Mattlin称。 

在2005年，MRI开始研究 RFID技术能否用于消积（passive）杂志使用评估。其中“passive”不是指无源RFID电子标签，而是指间接的出版物阅读追踪方式。直接方式包括电话采访，或其他读者积极参与的数据收集方式。 

MRI和 TagSense合作开发现场试验的 RFID追踪方式。通过初期的实验室测试RFID标签和阅读器，公司得出有源标签更适用于追踪公共场所的杂志阅读情况，原因是有源标签能保存更多的数据，有着更高的读取性和更远的读取距离。 

在现场试验中，TagSense ZT-50 有源标签（以 2.45 GHz频率发送数据）将被放置在每本测试杂志背面的保护性塑料封页上。TagSense标签和阅读器采用IEEE 802.15.4 空中接口协议，与无线感应网络采用的ZigBee标准相似。与标签集成的感应器与杂志塑料封面的无线诱导标识器通讯。根据感应器与标识器的距离，感应器可指示每次杂志被翻开的时间；标签内存会储存该事件的记录和时间。 

感应器会每秒读取一次。每隔半个小时标签将所有数据发送到等候室的RFID阅读器。如果其中一本杂志离开了标签的131英尺的读取距离，由于标签在重新建立与阅读器的通讯之前将一直储存数据，MRI仍可判断出杂志是否被翻开及其阅读的时间多长。阅读器将定时将所有收集来的数据发送到一个由TagSense维护网站。MRI可从网站下载所有数据，以判断设备的工作情况。 

在明年的现场试验，另一个标识器也将用于杂志上追踪单个页面的阅读率，TagSense的技术总监 Rich Fletcher称。每多增一个标识器，标签也需增多一个感应器，Fletcher称标签可支持8个感应器。Fletcher称他们将采用导电墨水印刷杂志。 
据Fletcher称，MRI相信消积评估方式将改革杂志阅读率的评估，原因如下：首先，数据收集精确度高；其次它可以准确追踪读者展开杂志的时间和某一个特定页面的阅读时间。 

然而，即使测试非常成功，MRI也不会停用现有杂志阅读评估方法，即电话采访。因为大规模采用和管理 RFID网络的费用比较高，而快速发展的RFID技术将使任何现在采用的RFID系统在将来看起来不够理想。公司希望在将来技术更成熟后再采用 RFID来他们现有评估方式。