向沃尔玛学习如何宣传RFID

RFID技术在社会大众中的正确宣传和普及对于RFID行业发展的意义是很大的。RFID市场人员经常会遇到这样的两种情况。一种是潜在客户根本不懂什么是RFID，而且对于你向他推销的东西，一开始本能地持拒绝态度。另一种是潜在客户懂一些RFID知识，但是这些知识并不完全对，甚至有些是误导的，客户认为RFID的识别率、识别距离是多么的神奇，最终结果一旦不如想象，马上就放弃了。社会普及力度的不够，已成为了RFID项目推行中一个很大的障碍。

在RFID世界网论坛交流的“RFID从业人员的酸甜苦辣,大家来谈一谈.三人行,必有我师”话题中，“如何向其他人解释RFID”成为大家头痛并引起共鸣的一个问题，一位网友说“现在有的朋友问我做什么的,我就要跟他们解释好多,如淘淘江水连绵不绝啊”。如果有更多的潜在用户事先已自己正确了解过RFID的功能与应用，那么相信RFID市场发展得会更快不少。

我想起前段时间的两件小事。一件是我前段时间搬家，新房的房东是一位搞建筑工程监理的工程师，我们在聊天的时候他问我是做那一行业的，我说“RFID”，他说不知道，不过当我向他解释是“无线射频识别”时，他一下子就明白过来，跟我说，他知道国外沃尔玛超市已经在用这种东西了，满车的物品一推过去就自动结帐了，很先进啊。我笑着对他说，这是宣传，事实上还没运用到这么前端，不过这也是未来超市的影子了。另一件事我朋友去向一老外学英语口语，聊天中朋友谈起RFID，老外也是一下子就知道国外沃尔玛在运用这项技术，并且还了解一些RFID识别原理。上面两位朋友都是我们生活中的普通人，这从一个侧面说明了RFID技术在社会大众中虽然还远未普及,但已不再神秘。

提成RFID，为什么人们总是会和沃尔玛联系在一起？沃尔玛的RFID宣传影响力如此之大、影响面之广显然更多的是媒体的作用，那么媒体为什么孜孜不倦地乐于报道沃尔玛的RFID计划与未来超市呢？我想除了沃尔玛本身RFID计划的宏大之外，沃尔玛对待RFID信息“分享”的态度很值得我们行业内所有企业学习。自沃尔玛的RFID计划开始后，沃尔玛一直在向外界分享他们的计划进展情况、测试数据、案例收获和遇到的阻力。当然外界也就乐于将这些重要的信息传递给社会上更多的人知道。

反过来，因为媒体的宣传更是加强了沃尔玛的“领先技术潮流”的品牌形象，这也是沃尔玛的另一收获了。

在同一帖子中，"hopela"网友说到：“不要因为想省事，就不告诉身边的朋友什么是RFID，大家如果都这样，谁还知道RFID是什么呢？我们不光是要在这个行业生存、发展，在成长之前也负有普及的义务。” 是的，RFID行业内的企业、组织机构、用户和我们广大的从业人士们，“分享”的心态会让RFID知识传播得更快、更广、更深入，我们所期待的RFID春天也才会更快地到来。