RFID技术新应用：印刷品阅读计数

根据Shore Communications公司的高级分析师、顾问Jean Bedord女士的看法，虽然出版商、印刷厂、科学院、大公司越来越趋向电子出版物，仍然有许多人群喜欢纸面出版物，阅读电子出版物是不得已而为止。

虽然自动印刷文件的方法可以追溯到500年前，至今为止尚没有一种很好的方法可以让广告商知道谁在读广告，特别是有多少人读过广告。人们曾经使用过电话调查、优惠卷问询、问询卡等方法进行调查，但没有一种方法可以与互联网对一种广告点击次数准确统计的手段相比拟。

对印刷品广告阅读次数的准确统计由于出现新的技术，现在突然变得柳暗花明。这方面现在有多种RFID探索方案在试验中。新的技术不但可以统计阅读某种出版物的人数，而且可以统计阅读该出版物某个页面的人数。

RFID技术是通过微芯片、天线、无线电波识别人或者物。其中的一些器件可以储存信息以备分析。目前计量印刷品阅读人数的方法主要是书面问卷、面对面问询或者电话问询，但必要的条件是对方愿意参与。RFID技术则可以有效自动计量印刷品的阅读次数。

近期 MediaMark Research（MRI）宣布与 TagSense联手参与RFID印刷品阅读次数计量方法的探索。TagSense专门从事RFID应用，是从麻省理工学院媒体实验室分离出来的公司。RFID是 MRI正在探索的计量印刷品阅读次数的方法之一。

MRI与 Tagsense准备开发不同类型的RFID系统以适合不同出版物的需要。根据宣布的协议 TagSense负责测试各种传感器、标签读取器，提供面向印刷品的最佳测量方法。MRI负责进行小规模可控环境RFID技术在印刷品阅读次数计量方法的测试。在此基础上面两家公司最后会作出决定，选择哪一种技术作为长期投资的方向。

Bedord 女士说：“新的方法最值得关注的是它的高效率，但应该明确这只能说是一种探索。是否能够达到实用目标尚有待证明。实际应用远比技术本身复杂，这里有如何把芯片印刷到杂志上面，以及读取信息的器件和随后的数据库建设。这里需要适当的研究方法，把所有这一切组合起来使其能够有效运作需要时间。”

她喜欢把今天的RFID技术与10年以前的条形码作比较，当初条形码只能在仓库使用，能够在每一件单品上面印刷条形码，通过扫描读取信息而且得到具体应用也花费过许多年的时间。

她希望在未来五年RFID有许多实际应用成果，十年内能够变得习以为常，就象今天的人们看待条形码一样。